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万博max官网手机版登陆投放要注意的四个问题

  发表时间:2018年08月29日  点击数:1750 次

  不少万博appmanbetx手机版主在投放万博max官网手机版登陆时通常都有这样的苦恼:“我知道我的万博appmanbetx手机版费至少浪费了一半以上,但我不知道究竟浪费在哪里?”其实,究其根本,还是在于万博appmanbetx手机版主投放万博appmanbetx手机版时,忽略了几个至关重要的事项,想知道?往下看

  政策法规

  预选投放城市和区域时务必仔细研究该城市甚至该区域的有关万博max官网手机版登陆发布的规定,完美能了解审批部门以对往类似案例的处理方法以及最终审批权的所在。由于万博max官网手机版登陆带来的不仅仅是商业效应,更多的可能是影响整个城市甚至更广范围的公众效应。因此有关部门的态度往往相当重要,对于有创意的没有先例的非常规万博max官网手机版登陆更是如此。就一般而言,烟草、药品万博max官网手机版登陆的发布可能对此需要特别的注意。

  万博appmanbetx手机版环境

  过于密集的万博max官网手机版登陆使受众在视觉与记忆上形成了“万博appmanbetx手机版盲区”,因此在选择投放区域前不仅仅根据商业及人口调查数据和照片作出决定,而深入实地进行万博appmanbetx手机版环境考察就显得尤为重要。

  在一些区域,万博appmanbetx手机版总体环境良好,但同一品类,特别是构成竞争关系的产品万博appmanbetx手机版相对密集。万博appmanbetx手机版主此时是否选择该区域进行万博max官网手机版登陆投放将取决于整体万博appmanbetx手机版战略的需要。如果万博appmanbetx手机版主采取积极的扩张型万博appmanbetx手机版战略,那他可能会选择在该地区展开更大规模的万博max官网手机版登陆攻势,从数量、规格、创意或制作上压倒对手;相反,如果万博appmanbetx手机版主选择了较保守的万博appmanbetx手机版战略,例如寻找其他市场空隙避免正面竞争,则他完全可以放弃该区域。

  运动

  万博max官网手机版登陆是万博appmanbetx手机版整体运动和媒体整体投放的一部分,万博max官网手机版登陆的不可替代之处在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众。因此根据整体万博appmanbetx手机版运动需要将决定万博max官网手机版登陆购买是以个体还是网络的形式进行。

  例如,如果万博appmanbetx手机版运动的目的是为了树立或加强品牌形象,往往选择人流众多、视野开阔、知名度高、影响力大的商业区域或区域游览投放万博max官网手机版登陆。在这种户外投放过程中,往往针对泛目标人群,追求的不是短期销售的提升而是品牌内在价值的逐渐升值。

  如果万博appmanbetx手机版运动目的仅在于短期内销售的提升,那么必须借助网络化的户外媒体深入目标受众消费与生活的空间中去。

  品

  由于户外媒体两大作用之一就是树立和加强品牌形象,因此品牌概念与恰当形式户外媒体载具的结合就是决定万博appmanbetx手机版效果能在多大程度达到万博appmanbetx手机版目标的重要因素了。

  传统户外媒体(灯箱、万博appmanbetx手机版牌等)极大的优势之一可能都在于它本身就是万博appmanbetx手机版。受众接触媒体的机会等同于受众接触万博appmanbetx手机版讯息的机会。但在受众已对信息高度排斥的今天,这几乎成了万博max官网手机版登陆极大的缺点。几乎没有受众会去主动接触万博appmanbetx手机版信息。因此对于万博max官网手机版登陆而言,除非创意非常优秀或具有非常高的接触频率,它几乎达不到目标效果。

  以上就是万博appmanbetx手机版主在投放万博max官网手机版登陆时,容易忽略的问题,每个点都至关重要。

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